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行動內容供應商的美好未來(一)

電子商務時報   / 鄭哲助

前一陣子富邦文教基金會公布的調查顯示,近七成的青少年認為手機是生活中最重要的媒體。筆者欣喜的是,當學界業界在定義或發展手機成為未來重要的媒體時,青少年們已經認為手機是最重要的媒體了。手機這尚未成熟的媒體,未來將有多元化的節目內容,超乎過去傳統媒體的使用方式,提供節目與服務的行動內容供應商前景也將持續看好。本次專欄就與讀者分享一些對於行動內容供應商的看法。 當紅炸子雞:鈴聲市場
臺灣手機鈴聲市場今年將進入高度成長期,業者估計,今年行動圖鈴市場應有10億元規模。滾石移動與YAMAHA超級美麗鈴兩大業者今年的營收都可望成長兩倍。 從和弦鈴聲、來電答鈴到mp3原音鈴,從軟體到硬體的結合,行動內容服務商與手機製造商連成一氣,強力推動這全世界獨有的手機鈴聲運動。從網路的發展來看,低速到高速頻寬的第一項熱門服務就是「音樂」,也就是有線網路的MP3與無線網路鈴聲下載。行動內容供應商並解決了網際網路無版權MP3無法收費的問題,能夠從下載中做拆帳獲利,成為數位音樂下載市場中一個成功的例子。筆者認為「音樂」市場仍將在未來行動內容市場扮演重要角色,但是否仍以鈴聲為主就不得而知了,或許手機就是一台iPod。 向日本借鏡:地方服務
日本向來最多人使用的行動內容為「潮汐狀況」,由各地的使用者隨時更新當地的潮汐狀況,提供釣魚人士使用,這就是一項著名的地方服務。地方服務自pda上由來已久,可說是行動裝置利用其特點發揮的內容服務。例如「地圖」的相關服務,能查到餐廳、停車場、加油站等。更進一步的來說,如路線指引、民視推出的路況報導,還有像政府推出能詢問各種旅遊問題的語音服務,也是屬於此類的行動內容服務。而根據IDC的報告顯示,行動內容服務將呈現分齡、分眾、分區的市場區隔,所以符合各地分眾需求的小型當地內容供應商,優勢將會大於大型的跨國內容供應商,如迪士尼與時代華納。 本文出自:電子商務時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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